Příběh značky Bogner začíná u Willyho Bognera staršího a jeho vášně pro lyžování. V běhu a skocích na lyžích patřil tento muž brzy k nejlepším v Evropě a jeho popularita coby sportovce rostla závratnou rychlostí. V té době, roku 1932, s přítelem založil v Mnichově společnost zaměřenou na dovoz lyží, příslušenství a pletené oblečení z Norska. Willy ve dne pracoval ve firmě a po večerech trénoval. Willy Bogner oslavil mnoho úspěchů jako cross-country lyžař a skokan na lyžích, a i jako olympijský vítěz dobře chápal, jak důležitou roli hraje pro vrcholové sporty právě oblečení. Založením firmy se mu podařilo spojit vášeň k lyžování s obchodním nadáním, jímž oplýval.
Willy Bogner zvítězil jedenáctkrát v severské kombinaci, pětkrát se stal bavorským mistrem, a v roce 1935 dokonce obsadil třetí místo na Mistrovství světa v klasickém lyžování v Československu. O rok později pronesl na IV. zimních olympijských hrách v Garmisch-Partenkirchen olympijskou přísahu, a právě na nich oblékl německý národní tým poprvé sportovní oblečení značky Bogner. Zipy se stříbrným “B” pak zdobily německý národní tým na všech dalších ZOH.
V roce 1937 se Willy Bogner oženil s Marií Lux, budoucí “královnou strečových lyžařských kalhot“. Maria Bogner měla zvláštní cit. Druhá světová válka zničila výrobu sportovních modelů, ale Maria ještě před Willyho návratem ze zajetí obnovila výrobu ve staré boudě v Oberaudorfu. Takřka na koleni zde 25 žen vyrábí na zastaralých šicích strojích speciální zástěry, které byly později využívány při úklidu suti v ulicích.
V roce 1932 způsobila Maria módní revoluci, když na trh uvedla strečové lyžařské kalhoty, jež jsou dodnes známé pod označením „Bogners“. Ty za svou slávu vděčí především osobnostem, jako je Marilyn Monroe, Ingrid Bergman či Jayne Mansfield, které si je samy velmi oblíbily.
První pánská kolekce této značky vznikla až roku 1950 a od tohoto roku bude Bogner nazýván “Diorem lyžařské módy”. Obdobného srovnání se o dvacet let později dočká i Maria Bogner, nejen díky prestižnímu ocenění Fashion Award ji německý magazín Der Spiegel nazve “Coco Chanel sportovní módy”.
Willy Bogner mladší nepůsobil jen jako fotograf, ale byl i skvělým kameramanem. Podílel se především na filmech vyžadujících komplexní lyžařské záběry. Jeho nejznámějším dílem v této oblasti jsou zaručeně filmy s Jamesem Bondem, kde se od roku 1960 v lyžařských scénách začalo objevovat právě oblečení značky Bogner.
Jablko nepadá daleko od stromu, a proto není velkým překvapením, když se roku 1971 objeví na trhu první lyžařská kolekce Willyho Bognera juniora, a to dokonce z revolučního materiálu nylon stretch s názvem “Formula Z“, na jehož vývoji se mladý muž osobně podílel.
Po smrti svého otce převzal řízení Willy Bogner mladší a do aktivit společnosti zapojil i svou manželku Sôniu, která pak byla od roku 1980 zodpovědná za navrhování dámských oděvů. Tento okouzlující pár se seznámil u Starnberského jezera v jižním Německu při fotografování jedné z kolekcí, a právě jejich zájem o módu napomohl značce k získání světového renomé.
Oddaný podnikatel, nadšený sportovec a úspěšný filmový producent: za mezinárodní sportovní film „Fire and Ice“ vyhrál Willy Bogner mladší nejen Bavorskou filmovou cenu, ale položil také základy nové kolekce, jež se tímto dílem inspirovala. V roce 1989 byla poprvé uvedena mladistvá a vzrušující sportovní a snowboardová kolekce Bogner Fire + Ice. Další úspěch oslavila hned o rok později, kdy vyjel z výrobní linky první automobil limitované edice VW Golf s designem interiéru Fire + Ice.
Sônia Bogner zahájila svou první designérskou kolekci a otevřela obchod Sônia Bogner v Mnichově. Exkluzivní oblečení řady Bogner Leather bylo představeno v roce 1994.
Rok 2005 byl pro značku Bogner silným krokem do budoucnosti: stěžejním bylo především zahájení činnosti nákupního magazínu. Této jedinečné kombinaci katalogu s časopisem byla udělena cena „Nejlepší nový katalog roku“. První obchod značky Bogner v USA byl otevřen v New Yorku v roce 2008, otevření dalších poboček v Salcburku, Kitzbühel a St. Moritz následovalo již o rok později.
Pod značkou se však mimo elegantní a kvalitní oděvy skrývají i módní doplňky; lyžařské vybavení, které v roce 2000 získalo stříbrnou cenu za design od Spolkové republiky Německo a parfémy ověnčené třemi cenami FiFi Awards. Původně ryze sportovní oblečení se během doby vyvinulo v několik samostatných linií jako jsou Bogner Man, Bogner Women, Sport Ski, Après Sport, Golf, Bogner Jeans, Leather. Mimo to nabízí firma širokou škálu doplňků zahrnujících hodinky, tašky, obuv a brýle.
